曾經(jīng)有客戶問我,能否幫產(chǎn)品起個(gè)高大上的名字,
時(shí)間盡量快點(diǎn),產(chǎn)品要上市了,簡(jiǎn)單給想個(gè)就行,
我當(dāng)時(shí)就無語了,難道你認(rèn)為品牌名稱就只是個(gè)簡(jiǎn)單“名字”而已嗎?
因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶都希望馬上就能看到結(jié)果,不管是取名還是設(shè)計(jì)logo還是寫slogan。
隨后我會(huì)先問幾個(gè)相關(guān)問題:
1、產(chǎn)品是低端還是中端還是高端?
2、產(chǎn)品與同類型產(chǎn)品相比,差異化與優(yōu)勢(shì)分別是什么?
3、目標(biāo)人群是誰?購買者是誰?使用者又是誰?
當(dāng)問完這些,基本回答就是不清楚或者沒定好。
所以, “取名”這件看似簡(jiǎn)單的事,其實(shí)品牌命名的背后,還有更多你所不知道的“乾坤”需要考慮……
1、注冊(cè)成功幾率
品牌命名的最重要原則就是可注冊(cè)性。10年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌,可謂非常容易;10年后想注冊(cè)一個(gè)品牌都得4個(gè)字以上,那還不一定能注冊(cè)成功。根本原因就是因?yàn)槟隳苋菀紫氲降拿郑鋵?shí)別人同樣也可能很容易想到了,或許已經(jīng)比你搶先注冊(cè)了。所以一般有前瞻性的企業(yè),都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了,以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打擦邊球。
2、定位是否準(zhǔn)確
顧名思義就是是說,行業(yè)屬性、產(chǎn)品類別和品牌名稱最好能有所聯(lián)系。舉幾個(gè)例子:易到用車,意味著很容易就能叫到車;辣怪鴨,很容易想到是一個(gè)以麻辣為主的賣鴨貨品牌;寶潔,很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品;財(cái)付通,很容易想到是與金錢支付有關(guān);
3、便于直觀理解
試想,如果你想把你認(rèn)為很好的產(chǎn)品介紹給別人,卻因?yàn)檫@個(gè)品牌名字太繞口難記,無法順暢表達(dá),品牌傳播或許也就因此中斷了。因此,通俗易懂特別重要,尤其當(dāng)今很多廣告人執(zhí)著于起文藝的名字,不明白名字的“朗朗上口”遠(yuǎn)比名字的“顏值”更重要。
4、調(diào)性是否合適
品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。同樣是問答社區(qū),它不叫“某某知道”,而是起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于對(duì)問題的探索,目標(biāo)用戶偏高端,這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。
5、可否具備聯(lián)想
是指消費(fèi)者看到品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西,而這種東西的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”,能夠影響消費(fèi)者的購買行為。一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門”品牌。“福臨門”食用油在短短幾年里就坐上了國(guó)內(nèi)瓶裝油銷量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的銷售策略外,這個(gè)迎合主婦們“祈福”心態(tài)的名字具有很大的銷售引導(dǎo)力。
說了這么多,希望能讓您知道:格路在幫客戶做品牌命名時(shí),不光是要一個(gè)名字那么簡(jiǎn)單,而是從名字,到logo,到VI,到包裝,到宣傳,再到銷售渠道等一整套體系的規(guī)劃與設(shè)計(jì),環(huán)環(huán)相扣,相互協(xié)同。確保作出精準(zhǔn)的品牌定位,并以此凸顯企業(yè)或者產(chǎn)品的市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì)。
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